困境1：宏觀經(jīng)濟(jì)影響

kùn困 jìng境 1 ： hóng宏 guān觀 jīng經(jīng) jì濟(jì) yǐng影 xiǎng響

近年來，全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入調(diào)整期，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到影響，企業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用增速放緩，部分企業(yè)甚至大幅削減。相應(yīng)地，戶外廣告市場(chǎng)的使用大大減少，投放在LED顯示屏上的廣告預(yù)算也受到影響。

jìn近 nián年 lái來 ， quán全 qiú球 hóng宏 guān觀 jīng經(jīng) jì濟(jì) huán環(huán) jìng境 bù不 jǐng景 qì氣 ， guó國(guó) nèi內(nèi) jīng經(jīng) jì濟(jì) zēng增 sù速 fàng放 huǎn緩 ， jīng經(jīng) jì濟(jì) fā發(fā) zhǎn展 jìn進(jìn) rù入 tiáo調(diào) zhěng整 qī期 ， shí實(shí) tǐ體 jīng經(jīng) jì濟(jì) shòu受 dào到 yǐng影 xiǎng響 ， qǐ企 yè業(yè) yíng營(yíng) xiāo銷 fèi費(fèi) yong用 zēng增 sù速 fàng放 huǎn緩 ， bù部 fen分 qǐ企 yè業(yè) shèn甚 zhì至 dà大 fú幅 xuē削 jiǎn減 。 xiāng相 yìng應(yīng) de地 ， hù戶 wài外 guǎng廣 gào告 shì市 chǎng場(chǎng) de的 shǐ使 yòng用 dà大 dà大 jiǎn減 shǎo少 ， tóu投 fàng放 zài在 L E D xiǎn顯 shì示 píng屏 shàng上 de的 guǎng廣 gào告 yù預(yù) suàn算 yě也 shòu受 dào到 yǐng影 xiǎng響 。

困境二：內(nèi)在弱點(diǎn)

kùn困 jìng境 èr二 ： nèi內(nèi) zài在 ruò弱 diǎn點(diǎn)

戶外廣告媒體缺乏價(jià)值定位，受眾不明確，缺乏第三方調(diào)研和數(shù)據(jù)監(jiān)控，無法進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，互動(dòng)效果差等問題沒有得到解決和改善。工業(yè)粗放式發(fā)展的局面沒有多大變化。。此外，在智能通信產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的今天，越來越多的“低頭人”，需要查找的LED大屏幕廣告容易被忽略，廣告受眾變小，廣告效果變差。與其他形式的廣告和媒體選擇，戶外廣告幾乎沒有優(yōu)勢(shì)。

hù戶 wài外 guǎng廣 gào告 méi媒 tǐ體 quē缺 fá乏 jià價(jià) zhí值 dìng定 wèi位 ， shòu受 zhòng眾 bù不 míng明 què確 ， quē缺 fá乏 dì第 sān三 fāng方 diào調(diào) yán研 hé和 shù數(shù) jù據(jù) jiān監(jiān) kòng控 ， wú無 fǎ法 jìn進(jìn) xíng行 jīng精 zhǔn準(zhǔn) yíng營(yíng) xiāo銷 ， hù互 dòng動(dòng) xiào效 guǒ果 chà差 děng等 wèn問 tí題 méi沒 yǒu有 dé得 dào到 jiě解 jué決 hé和 gǎi改 shàn善 。 gōng工 yè業(yè) cū粗 fàng放 shì式 fā發(fā) zhǎn展 de的 jú局 miàn面 méi沒 yǒu有 duō多 dà大 biàn變 huà化 。 。 cǐ此 wài外 ， zài在 zhì智 néng能 tōng通 xìn信 chǎn產(chǎn) yè業(yè) fā發(fā) dá達(dá) de的 jīn今 tiān天 ， yuè越 lái來 yuè越 duō多 de的 “ dī低 tóu頭 rén人 ” ， xū需 yào要 chá查 zhǎo找 de的 L E D dà大 píng屏 mù幕 guǎng廣 gào告 róng容 yì易 bèi被 hū忽 lvè略 ， guǎng廣 gào告 shòu受 zhòng眾 biàn變 xiǎo小 ， guǎng廣 gào告 xiào效 guǒ果 biàn變 chà差 。 yǔ與 qí其 tā他 xíng形 shì式 de的 guǎng廣 gào告 hé和 méi媒 tǐ體 xuǎn選 zé擇 ， hù戶 wài外 guǎng廣 gào告 jī幾 hū乎 méi沒 yǒu有 yōu優(yōu) shì勢(shì) 。

困境三：整體成本增加

kùn困 jìng境 sān三 ： zhěng整 tǐ體 chéng成 běn本 zēng增 jiā加

近年來，原材料、土地、租金、人工、物流等成本的不斷上漲，導(dǎo)致許多有競(jìng)爭(zhēng)力的弱小企業(yè)被淘汰。今年的LED顯示屏核心組件芯片和燈珠，以及其他各種配件，組件漲價(jià)5%-15%，正刺痛著眾多從業(yè)者的心，這將開啟新一輪的行業(yè)洗滌品牌。

jìn近 nián年 lái來 ， yuán原 cái材 liào料 、 tǔ土 dì地 、 zū租 jīn金 、 rén人 gōng工 、 wù物 liú流 děng等 chéng成 běn本 de的 bù不 duàn斷 shàng上 zhǎng漲 ， dǎo導(dǎo) zhì致 xǔ許 duō多 yǒu有 jìng競(jìng) zhēng爭(zhēng) lì力 de的 ruò弱 xiǎo小 qǐ企 yè業(yè) bèi被 táo淘 tài汰 。 jīn今 nián年 de的 L E D xiǎn顯 shì示 píng屏 hé核 xīn心 zǔ組 jiàn件 xīn芯 piàn片 hé和 dēng燈 zhū珠 ， yǐ以 jí及 qí其 tā他 gè各 zhǒng種 pèi配 jiàn件 ， zǔ組 jiàn件 zhǎng漲 jià價(jià) 5 % - 1 5 % ， zhèng正 cì刺 tòng痛 zhe著 zhòng眾 duō多 cóng從 yè業(yè) zhě者 de的 xīn心 ， zhè這 jiāng將 kāi開 qǐ啟 xīn新 yī一 lún輪 de的 háng行 yè業(yè) xǐ洗 dí滌 pǐn品 pái牌